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洛杉磯25坪門市起家 打造全球700店

工商時報【記者劉馥瑜╱台北報導】

1984年，美國平價服飾品牌Forever 21從美國洛杉磯市中心，一間900平方英尺（約25坪）的店鋪起家；截至目前，該品牌已在全球逾40個國家擁信貸有700多家店鋪，規模不可同日而語！

創辦人張道元說，選擇今年進軍台灣，是看到台灣市場「巨大的成長潛力」，儘管他未詳述原因，但據分析，與近年來國際平價服飾品牌紛紛插旗台灣，將餅越做越大，脫不了干係。其中最早登台的日系品牌UNIQLO，來台不到5年開55家分店，足以展現台灣市場成長性。

事實上，Forever 21登台前，早已是許多民眾出國旅遊必「掃貨」的品牌之一，主因就是「便宜」，多數商品訂價均落在新台幣千元以內，且產品線多元，從服飾、鞋子到飾品配件，甚至連泳裝、美妝產品都有，今夏來台也毫無意外引發排隊熱潮！

綜觀目前台灣國際平價服飾品牌，Forever 21訂價與日系品牌GU、瑞典品牌H&M價格區間較為接近；服裝風格則以美式休閒為主，特別的是，其飾品配件類商品占比相當高，幾乎可占一個樓層的3分之1甚至近一半，並強調天天上新款，維持消費者新鮮度。

從兩岸市場來看，Forever 21早在2012年相繼進軍香港和中國大陸市場，大陸首家店開在上海外灘，至今擁有11家門市。張道元指出，據他觀察，台灣和負債整合中國大陸的消費者同樣關注國際流行趨勢，並想獲得「物美價廉」的時尚單品。

張道元並指出，隨著電子商務的發展，許多中國大陸消費者喜歡在Forever 21官網上購物，他表示，儘管現在尚無獨立的台灣購物網站，但不久的將來，可望提供網路購物服務。



新聞來源https://tw.news.yahoo.com/洛杉磯25坪門市起家-打造全球700店-215008830--finance.html

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